Страны, которые раньше принято было считать развивающимися, стремительно становятся экономическими гигантами мира. Китай – один из ярких примеров такого роста; китайский рынок приобрел огромное значение для иностранных компаний.
Китайские потребители очень благожелательно настроены по отношению к зарубежным, в частности, к российским товарам и услугам. Постоянно изучая аудиторию этой страны и чутко реагируя на ее ожидания, мы можем сказать, что сегодня сложилась благоприятная атмосфера для презентации российского бизнеса в Китае.
Размещение рекламы в Китае
Размещение рекламы в Китае и рекламный рынок Китая совершили за последнее десятилетие гигантский рывок вперед. Реклама в Китае качественно достигла уровня развитых стран. Ежегодно в Китае наблюдается стабильный прирост рынка рекламы. По объемам, наружная реклама в Китае – самое быстро растущее СМИ. Второе место по росту затрат на рекламу в Китае занимает радио.
Реклама в Китае: психологические особенности восприятия
Вследствие национальной специфики, психологической и исторической, размещение рекламы в Китае (телевидение, радио, печатные СМИ, наружная реклама в Китае) должно сопровождаться анализом аудитории. Реклама в Китае должна опираться на национальные традиции, образ жизни и особенности менталитета населения. При планировании нужно учитывать и стоимость рекламы в Китае, и интересы потребителей и рекламодателей.
Еще одним нюансом рекламы в Китае является трудность формирования лояльности к продукту из-за стремительного насыщения рынка зарубежной продукцией. Аудитория не справляется с огромным потоком рекламы, нужно акцентировать внимание на привлекательных характеристиках продукта и стремиться к лаконичности. Также высок уровень конкуренции со стороны местных производителей.
Реклама в Китае большое внимание уделяет ярким вызывающим цветам, словам-иероглифам, символам. Это связано с особенностями восприятия рекламного сообщения
Для успешного продвижения бренда в Китае необходимо знать национальные особенности каждого региона и использовать все доступные инструменты для планирования рекламной кампании, что позволит оптимизировать стоимость рекламы в Китае.
