Radio ist seit langem ein unabdingbarer Teil unseres Lebens. Bei einer Arbeit, einem Autofahren, einer Gartenarbeit, kann man kaum Fernsehen oder eine Zeitung lesen. Radio kann überall gehört werden - ob im Auto, zu Hause, im Büro oder beim Sport.
Die Radiowerbung erreicht die Hörer leicht, ohne negative Gefühle hervorzurufen. Die Rundfunkwerbung hat wohl irgendeinen Zusammenhang mit dem Theater. Die Werbung bei Rundfunk ist gewissermassen einer Theater-Aufführung gleich. Als seine Bühne dient aber die Einbildung der Zuhörer. Nur statt der Bühne benutzt diese die Einbildungskraft ihrer Zuhörer, die an der Aktion tätig teilnehmen dürfen.
Wie die Radioreklame ansieht, müssen sie sich selbst ausdenken, indem sie das geworbene Produkt behalten. Wie die Gestalte einer Radiowerbung aussehen, bilden die Zuhörer sich selber ein, und deshalb besser die Waren im Gedächtnis behalten. Radio ist ohne Zweifel das "intimste" aller Massenmedien. Das spricht mit uns ganz vertraulich, wie ein Freund. Ein wichtiger Vorteil der Radiowerbung ist außerdem die Schnelligkeit des Prozesses ihrer Schaffung. Der Werbeblock wird schon ein paar Tage nach einem Auftrag ausgestrahlt. Man muss natürlich auch von Massenerfassung der Radiowerbung nicht vergessen, da Rundfunkempfänger billig sind, nehmen wenig Platz und stören weder Arbeit noch Erholung. Dazu noch ist hinzufügen, dass die Radiowerbung relativ preisgünstig ist. Dies alles macht Radio zu einem ausgezeichneten Werbeträger!
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